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桔多多:助推品牌升级,打造“年轻化”购物场景

当今社会,人们的衣食住行处处离不开互联网的加持,在这个互联网的红海时代,由于技术革新迭代加快、线上产品日渐丰富等原因,极大满足了人们日常所需的大部分需求。2020年我国个人互联网应用增长比较平稳,其中短视频、网络支付和网络购物的用户规模显著增长,后疫情时代网上零售加快推动了社会经济的发展。根据《2017-2022年中国互联网应用项目行业市场深度调研及投资战略研究分析报告》显示,中国15至34岁年龄段的互联网用户占中国用户总数的59%,其中15至24岁年龄段的比例为27%、25至34年龄段的比例为32%,由此可以看出互联网的用户群体正在向更加“年轻化”的方向发展。如何满足年轻用户更加多元化的需求与喜好,已成为众多企业需要思考的重点,作为一家以年轻用户为主的场景消费平台桔多多近期对自身APP做了品牌形象升级,此次在对产品进行升级之前桔多多产品团队预先进行了用户调研,通过横纵双向对比及数据分析,在强化品牌辨识度、设计风格创新和提升用户交互体验等方面,以满足“年轻化”的产品诉求理念为核心,通过画面设计创新为用户带来更多优质体验。

此次迭代,桔多多团队集合丰富的业务形态和用户群体,在视觉上采用基于“年轻、多样、饱满”的设计策略,以更具亲和力的视觉表现拉近与年轻用户的距离,主要以增强用户互动、提高用户感知为原则进行App视觉升级。

首先,在首页Banner区,桔多多团队通过依据不同业务诉求整合用户场景以满足更多的运营手段,通过以营销画面元素统一化和提取品牌基因微笑曲线作为头部Banner轮廓,用以创造更加个性化的视觉体验,能够更好地创造营销氛围以及更加高效的触达用户感知,给用户带来更加新奇的使用体验。

(桔多多App首页banner区域展示)其次,当用户在快速浏览App站内信息时极易对大量的展示信息产生视觉疲劳,本次改版桔多多App通过多层次的设计和更加年轻化的色彩展示对金刚区icon做出了重新调整,从品牌图形中提取“叶子”元素作为底部背景丰富了视觉体现,以更加符合年轻用户色彩感知的表现形式对icon进行了重新设计,在色彩范围方面继续延续桔多多品牌红色,以活力橙、天真蓝等更受年轻人喜欢的辅助色双向结合、进行冷暖搭配,有利于用户更加聚焦重要信息,提高视觉层级。

(桔多多App金刚区展示)未来,桔多多App也将持续依托桔多多平台的资源优势,在日渐开放化的网络购物环境下,不断通过技术创新和服务升级为平台用户和服务商提供更自由和完善的电商生态环境。

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