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绒言绒语郑淑:新经济时代下,如何用IP赋能品牌升级


 新经济时代下,如何实现品牌升级进而带动品牌传播?如何不多花钱做大品牌影响力?这是众多企业都在探寻的问题。12月23日下午,在郑州星悦酒店举行的“企业分享沙龙”上,郑州绒言绒语吉祥物文化传播有限公司董事长郑淑分享了IP赋能品牌升级的观点和实操案例。

绒言绒语郑淑:新经济时代下,如何用IP赋能品牌升级

  作为20年专注于吉祥物IP定制与应用的行业专家,郑淑带领团队创建了吉祥物学院,并发起了中国萌物节,献礼家乡的河南萌物大象奔奔一经推出就广受追捧。

绒言绒语郑淑:新经济时代下,如何用IP赋能品牌升级

  提到品牌升级,她分享了一个关键概念——吉祥物IP。什么是IP?“IP,即知识产权。品牌吉祥物IP就是通过对一个品牌的文化、元素、颜色、辨识度等元素的提炼,把一个品牌具象表达的超级符号。这个超级符号是用来解决品牌辨识、区隔、传播、溢价、互动、代言等问题的工具与载体。”郑淑解释道。

  那究竟如何才能借用IP赋能品牌升级呢?郑淑表示,新经济时代下,企业想做好品牌,必须读懂Z世代,看懂新趋势!目前的市场主力军是90、00的新一代,只有了解了他们的需求和喜好,才能更好地把握住新的消费趋势。

绒言绒语郑淑:新经济时代下,如何用IP赋能品牌升级

  “从日本超级IP熊本熊到国内的京东狗和天猫的猫,以及近年国潮、文创产品的兴起,吉祥物IP展现出了巨大的变现能量,这是新经济时代下的新趋势。”郑淑激动地说。

  诸多品牌的成功案例表明,吉祥物IP不仅仅是一个企业的符号,它更是聚焦品牌资源和优势,扩大品牌传播的人格化载体,借助吉祥物IP,企业能更有效地凝聚品牌资源,助力品牌升级,花更少的钱达到事半功倍的传播效果!

  这也是为什么现在越来越多的企业开始争相设计推出自己的吉祥物,因为越早抢占行业IP符号,在营销上就越有先入为主的优势。

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  绒言绒语吉祥物定制,20年专注吉祥物定制设计和应用,年产量超1000万只。作为行业典范,曾先后服务于天猫、京东、百度、网易、建设银行(6.26 -0.32%,诊股)、民生银行(5.21 +0.19%,诊股)、阿五等国内龙头企业,累计为世博会、民运会等177次大型赛事设计提供文创内容;为少林寺、菏泽牡丹、新疆阿克苏、乌尔禾影视城、甘肃张掖、安徽永强农业等提供吉祥物设计全案服务;为绿博园、张掖山丹军马场、三亚亚龙湾、建业电影小镇等知名景点设计旅游衍生品。绒言绒语言设计的原创形象还被《离婚律师》《虎妈猫爸》《海棠依旧》《辣妈正传》等多部电视剧运用。

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