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从三季度以来的股价暴涨,看长城汽车的企业发展之道

一周前,长城汽车发布了半年报,第二季度营收235亿元,同比增长25.4%;净利润17.96亿元,增幅达136.98%,在疫情冲击之后迅速复苏。值得注意的是,上半年长城汽车的研发费用超过12亿元,同比增长33%。从数据中不难看出,长城汽车对于科技创新,技术发展的重视程度。

长城汽车董事长魏建军

创新赋能,开启技术发展新纪元

近年来长城汽车一直在技术上发力,逐步实现从中国汽车制造企业向全球化科技出行公司的转型。2020年上半年,长城汽车累计研发费用超12亿元,同比增长33%。同时,面向由数字化、智能化转型带来的产业变革,长城汽车提出“由中国汽车企业向全球化科技出行公司”转型,并进行“脱胎换骨”的改变。

今年7月,长城汽车发布了“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌。技术团队负责人告诉金融界,三大品牌历时5年投入200亿,着眼未来十年,赋能长城汽车在新30年起点上开启“技术新纪元”。

以面向未来出行的智能系统“咖啡智能”为例,将智能驾驶和智能座舱合二为一,未来自动驾驶级别将迭代为L4甚至更高级别。

8月3日,首批“科技长城专家天团”正式亮相,长城旗下16位汽车行业各领域顶级专家组成“专家天团”,以用户为中心,零距离、透明化展示科技长城的硬核技术实力,为向全球化科技出行公司转型提供新动能。这是继发布“柠檬、坦克、咖啡智能”三大技术品牌发布后,长城的又一重大举措。

产品价值向用户价值转移

今年是长城汽车成立的30周年,魏建军给长城汽车的未来定位是全球化科技出行公司。长城汽车副总裁傅小康表示,品牌升级的本质是,从过去的产品价值向用户价值转移。公司目前正在转变营销思维,让用户参与品牌定义,为产品注入具像化、年轻化定义,尊重用户投票结果,建立更亲密的用户关系。

为了迎接这一革命性的转变,长城汽车内部进行了一系列的组织变革,实现了“两个打通”,打通了品牌、商企、研发,以及各个作战单元。

长城汽车副总裁傅小康

长城汽车数字化执行官李鹏强调,长城汽车如今构筑的是“人、车、场”三位一体的完整的用户周期,围绕用户时代,打造新时代的新长城汽车。基于此,长城汽车在全球超800万用户的基盘上着力构建用户新体验,不断驱动营销创新。一组数字显示今年上半年,长城汽车充分利用互联网、营销网络和服务体系,打通线上、线下渠道,联动终端开展大型直播活动2万余场次,累计观看总量超4亿人次。长城汽车站在时代与发展的风口,打造更为多元的产品生态,营造让消费者更满意的生活场景,品牌向上进阶。在这场没有硝烟的行业竞争里,长城汽车必将迎难而上,不负众望。

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